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Les Popups moins aimés que les Pop-Tarts!

Non, ils ne sont pas aussi succulents que les délicieux toast sucrés de Kellogg&s dont les enfants rafolent chaque matin. Les popups, cette invention détestée par la plupart d&entre nous, explosent à notre figure à chaque ouverture d&une page liée à un site commercial, et malgré la multitude de logiciels anti-popups en vente sur le marché, ils ne sont pas prêts de disparaître du décor.

D&après la firme Nielsen//NetRatings, plus de 7,3 milliards de popups nous étaient servis sur les sites commerciaux en juillet dernier, ce qui constiturait une augmentation de 189% par rapport à l&année précédente. C&est ainsi que les popups arrivent à prendre une place supérieure dans le palmarès des moyens utilisés par les publicitaires pour attirer notre attention, enregistrant une croissance de 3% à 7%.

Ce moyen publicitaire est utilisé par plusieurs compagnies bien établies comme le prestigieux NY Times et qui sert de 4 à 6 millions de popups à ses lecteurs par semaine. Certaines entreprises en imposent à en faire une indigestion comme Orbitz, agent de voyage, avec plus de 875 millions d&annonces en un seul mois.

S&ils sont devenus si utilisés par les publicitaires, c&est grâce à leur coût relativement moindre qui permet une accessibilité plus grande aux sites commerciaux déjà inondés par de la publicité visuelle intégrée à la page, et qu&ils court-circuitent et envahissent notre champ de vision dès l&ouverture de la fenêtre ou de la page.

Dites-vous que si vous détestez les popups vous n&êtes pas les seuls. D&après une étude publiée l&an passé par Forrester Research, 64% des internautes les trouvent irritants. Toutefois, il sera difficile pour les publicitaires de s&en départir puisque les analystes ont pu constater qu&un popup génère 13 fois plus de clics qu&une publicité standard en forme de bannière. De plus, comme on peut le constater sur le graphique de Nielsen//NetRatings, plus la pub est envahissante plus vous y serez attirés.

Bref, si les gens avouent d&emblée se méfier des popups et des compagnies qui les utilisent, il reste qu'ils fonctionnent et qu&ils rapportent. Réjouissez-vous pour ceux qui les aiment bien, car ils pourront y cliquer pour encore longtemps.